品牌需要本性，文案也需要立场，当糊口中充斥着各类“心灵鸡汤”和套路文案，没有直接推销产物，而是宣传一种糊口 *** 和立场，彰显出品牌的光鲜的本性形象的有立场的文案，往往更能脱颖而出，引人入胜。

作者：欧阳睿

来历：4A告白文案

前段时间，跟着《乘风破浪的姐姐》的开播，其官宣文案登上热搜，还带火了“我姐体”，“你存眷小作文的长度，我姐在意人生的厚度”，这样立场十足又本性洒脱的文案，赢得了不少叫好。

最近跟着电视剧《三十罢了》的热播，该剧布满立场的文案也激发网友热议。

这种立场光鲜的文案，转达呈现代独立女性的人生立场，她们自信洒脱，本性独立，活出自我。

仔细调查我们可以发明，这种有立场的品牌文案很是多，好比耐克的just do it

keep的自律给我自由

以及曾经红极一时的“陈欧体“和 “凡客体”，都是颇有符号性的“文案有立场”的例子 。

从“凡客体”到“我姐体”,「立场文案」凭什么取胜？

曾经，凭借着新颖的告白词和本性有立场的品牌主张，“凡客体”爆红 *** 。也因为文案彰显出品牌的本性形象，险些让凡客诚品一夜间火遍全国。

甚至“凡客体”还被网友改编为各类版本。

之所以该文案风行，正是因为它是“一条有立场的告白”，它对准的是靠自我格斗、尽力得到乐成的“80后”，因此这样表达自我且极富本性化的文案更能激发年青群体共识。

这类品牌文案你会发明一个特点：没有直接推销产物，而是宣传一种糊口 *** 和立场，彰显出品牌的光鲜的本性形象。这即是有立场的文案。

何谓文案的立场？

立场都是带有代价判定身分以及感 *** 彩的，我认为有立场的文案必需有概念，有态度，它迎合了方针消费者对付品牌的代价观与感情方向。

一句立场光鲜的文案，大概比 100 句迷糊其词、摆列事实的告白要有效得多。

查尔斯·萨奇曾对英国创意大家西蒙·迪克茨（Simon Dicketts）说“每个告白都是一个机会。这个告白有大概成为一个伟大的告白。你写下的每个字都将跟从你一辈子。找一个得当的气势气魄一直用下去。尚有，记着别只是摆列事实，要明晰立场，一旦付梓，你就一个字也改不了了。要让你的告白经得起检验，让本身多年今后再读到它时仍然感想孤高。”

西蒙·迪克茨（Simon Dicketts）正是遵循萨奇先生的教训，他写出的告白都立场十足。

台湾著名告白人许舜英 ，被称为台湾意识形态告白公司的首创人，许多人通过她为台湾中兴百货做的一系列平面告白而认识她。