关于褚橙，励志的故事已经讲过许多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。目前年份的新鲜，是诗意的酸甜。

你更爱吃什么水果？先不急着答复，吃过11月的褚橙，再来汇报我谜底。

一年一度的褚橙采摘季开始了，新的文案也如期而至：

“为了写2020年实建褚橙的文案，33岁的我又通读了一遍泰戈尔，想找到孩童时的感受，拿着这颗橙子，想不起泰戈尔是谁了。”——褚橙文案

关于褚橙，励志的故事已经讲过许多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。

目前年份的新鲜，是诗意的酸甜。

01

最美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

02

假如你有两个橙子，

你应该用一个去换一朵玫瑰花。

03

时间里堆叠出来走心的甜，

不够衍。

04

有时候我会以为，

人类的情话可以不消语言，

一颗橙子就够甜了。

05

好吃的界说，

没有一个精确谜底，

实建褚橙给出个中之一，

就是吃完之后口腔里莫名的舒适。

06

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想健忘一些工作，健忘一个秋天、一张面目。

一整年了，我只想记着一个橙子的味道。

糟糕，看完之后竟然有了心动的感受，或者这就是诗意文案的奇特功能。

一位作家说过，诗意是其他一切文体的基本，它是有关人类对付美功德物的终极表达 *** 。

无论是瑰丽的景色、优美的感情，照旧美好的感觉，最感人的泛起，莫过于诗意的表达。

如何写出诗意的文案？这里也整理了两个谜底：一为诗意的元素，二为诗意的表达。

一、诗意的元素

优美的意象是诗意的基本，美物、美景、佳丽，优美的感情和体验，都是组成诗意的基本元素。

好比《天净沙·秋思》，“枯藤、老树、昏鸦，小桥、流水、人家”几种风景的摆列，诗意就自然表露。

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

落日西下，

断肠人在天涯。

——《天净沙·秋思》

再好比褚橙这段文案：

最美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

“早晨、百叶窗、阳光、窗台、熟睡的她……”，诗是一切优美的事物，一切优美的事物也都是诗。

二、诗意的表达

如何将诗意的元素融入文案的诉求，让文案更能触感人心，就需要诗意的表达，主要有三种 *** ：

1. 反衬

诗意感情的表达离不开戏剧化和张力，通过一系列的铺陈积淀情绪，再通过比拟反衬，让感情触达飞腾，诗意自然表现。

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想健忘一些工作，健忘一个秋天、一张面目。

一整年了，我只想记着一个橙子的味道。

——褚橙

通过秋天瑰丽的天空、月亮、草木的一系列铺垫，比拟反衬出对橙子味道的难忘之情。

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的宏伟壮观

立足诗情画意的塞纳河边

最自由的阿姆斯特丹

壮丽宏伟的喜马拉雅山

阳光耀煌灿烂的夏威夷海滩

广漠的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地

我都没去过

——高德舆图《十一行诗》

先是为你泛起全世界的壮美景色，然后关掉电脑让一切归于虚无，这种错过的遗憾就被无限放大，对出发的盼愿越发呼之欲出。

雷同的诗词例子，像是冯唐的《春》以及沈从文的《湘行散记》等等。

春水初生，

春林初盛，

东风十里，

不如你。

——冯唐《春》

我行过很多处所的桥，

看过很多次的云，

喝过很多种类的酒，

却只爱过一个合法更好年数的人。

――沈从文《湘行散记》

正所谓更大的暴虐不是失望，而是给你但愿再剥夺但愿，这种感情上的阁下拉扯，就是藏在人类情绪背后的暗码，也是诗意感情的源泉。

2. 相比

如何让寻常普通的意象发生诗意？

冲破语言原有的法则，营造出新鲜跳跃的文字体验，是一个好要领。“相比”是个中最常用的 *** 。

所谓“相比”，就是把一个事物看成另一个事物来描写，好比将物比做人，将人比作物，或将甲物化为乙物。

好比褚橙文案的这一句：

“最美的早晨，百叶窗把阳光切好，摆在床上……“