全球经济前景布满阴霾，面临企业削减资源以减轻营运本钱，营销人员需要审时度势，从头陈设营销计策，在利用哪种渠道去发生更大营销效益面对重大决择。2项观测显示了Marketer与中小企业对搜寻引擎优化（SEO）和点击付费告白（PPC）的观点，也许可以或许帮到您为将来的营销决定提供一些概念。

营销员首选PPC 

草根SEO按照多项针对SEO与百度竞价有效性的指标，对逾千名营销员及消费者举办会见。观测功效显示尽量SEO比PPC更具可一连性，并且用度更容易承担，当只能二选其一时，64%受访者会选择百度竞价。

消费者对自然搜寻功效有更大响应 

观测同时向消费者举办了关于搜寻引擎功效页面差异成果的可信性、利用水平、及搜寻功效链结的倾向，常常点击付费搜寻告白的受访者有45%，远低于常常点击自然搜寻功效的84%。加上来自BrightEdge的数据显示，自然流量占网站总流量的53%，而告白流量则占了约15%，印证了上述的观测功效。

营销员与消费者意向存在差距 

SEO明明比付费搜寻带来更多网站流量，但营销员却依然选择了PPC，相信是由于PPC更容易节制和追踪。52%的受访者暗示他们可以或许透过PPC来权衡投资回报率（ROI），认为可以通过SEO的成效来追踪ROI的则较少，有36%。PPC的每次点击本钱取决于要害字竞价，将点击本钱与销售利润举办较量，就可以或许得出ROI。

中小企缺少SEO计策 

另一项来自TheManifest的调察会见了500间中小企，傍边只有30%有适当的SEO计策来提高网站SEO排名。SEO需要涉猎的多样领域：内容计策、网站架构、用户体验、要害字计策、Off-site优化……对大都小型企业而言过于巨大，难以奉行全面的SEO。观测还发明62%的企业是由企业内容团队认真SEO，但有77%的SEO团队成员是Part-time成员。人手的问题造成了中小企难以成立完整且专业的SEO计策。