“三年磨一剑”,在评价DS5国产车型时,长安标致雪铁龙汽车有限公司副总裁蔡建军说了这样一句话。据记者了解,该款车型将于近期正式上市,而这也是DS品牌在中国市场的“第二次机会”。
为了DS5国产车型的亮相,长安标致雪铁龙在成都车展做足功课,一系列造势活动力图为即将上市的DS5国产车型争取更多的关注度和品牌力。
DS5国产车型的预售价位,已经向市场传递出DS品牌的全新定位。来自长安标致雪铁龙的信息显示,国产DS5预售价格为人民币23.5万元~30.5万元,对标车型包括宝马X1、奔驰C级和大众CC等车型。
作为DS品牌的旗舰车型,国产DS5锁定在入门级豪华车市场区间内,甚至涵盖了主流合资品牌的B 级区间,试图在这一细分市场开辟个性化的“法式豪华体验”。
品牌拓展仍是主要任务
“未来3年~5年,打造DS品牌仍是之一位的,”长安标致雪铁龙总裁博杰斯向《每日经济新闻》记者表示,在销量上,DS品牌并没有具体目标。
2011年,DS品牌正式进入中国,通过DS5、DS4和后续引进的DS3的上市,长安标致雪铁龙希望通过进口车提升品牌力,为国产化铺路。
正因如此,长安标致雪铁龙为DS打造了城市展厅以及DSWORLD等旨在提升品牌的体验中心。总结两年来DS品牌在中国市场的发展,长安标致雪铁龙执行副总裁应展望向《每日经济新闻》记者表示,通过企业内部考核,DS在中国市场的发展基本符合既定目标。
伴随国产车型的上市,DS品牌在中国市场的发展将进入新阶段。DS事业部总经理赫博称,全新DS5在成都车展的首秀,只是DS发力中国豪华车市场的一个起点,未来将有更多的DS国产车型上市。
资料显示,PSA高端品牌DS品牌创建于1955年,其间停产35年,后于2010年重启。作为PSA的高端产品,目前DS在欧洲市场的保有量超过20万辆。
为了提高国产车型销量,长安PSA正在加快扩张销售渠道。应展望透露,截至今年上半年,全国销售店数目为32家,到今年年底,将完成50家经销商的开业工作。
符合中国市场的豪华车定位
进入中国之初,时任长安标致雪铁龙总裁阿博德公开表示,所有高端车型都是DS的竞品车型,DS将挑战由ABB(奥迪、奔驰和宝马)垄断的中国豪华车市场。
但是,经过一系列尝试,DS品牌在中国市场已经有所调整。2012年广州车展期间,长安PSA相关负责人曾就DS品牌的定位对记者表示,DS品牌将以中高端车型为主要竞争对手,比如“日系品牌的高端车型”。
随着首款国产车型DS5的即将上市,长安标致雪铁龙明确了该车型的市场定位和对标竞品。《每日经济新闻》记者发现,自该车型国产后价格有所降低,预售价格23.5万元~30.5万元的选择,与入门级豪华车及部分合资品牌中高级轿车重合。
无论如何,DS将很快迎来首款车型的国产,照搬“法国式”的品牌经验并不适合中国,务实的、适合本土市场的产品定位显得尤为重要。
亦有分析指出,长安标致雪铁龙此前对DS品牌的高定位也是有意为之,目的是拉升品牌力,为后续国产车型赢得足够大的品牌空间,上攻德系三强、下压主流合资品牌车型。
此前,有标致雪铁龙相关负责人向记者表示,随着国产车型上市,DS品牌的侧重点将发生明显变化。
即使长安标致雪铁龙一再强调“品牌先行”的战略理念,但是,今年第四季度,长安标致雪铁龙中方股权将正式纳入长安汽车,作为上市公司,长安汽车要求长安PSA在两年内盈利,时间节点为2015年。
因此,在国产车型上市之后,接下来以DS5为开端的一系列国产车型将完成在中国市场的销量重任。上述标致雪铁龙相关负责人向 《每日经济新闻》记者表示,国产车和进口车的起点不一样,营销方式也有所不同,盈利将成为标致雪铁龙集团对于国产车的重要考量。
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